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互聯網搜索引擎企業的品牌定位策略

發布時間:2015-2-4 10:05:16    發布者:    標簽:

百度 CEO 李彥宏從一開始就致力于打造屬于中國人、屬于中文的搜索,百度的品牌定位采用目標群體定位的策略,做最懂中文的搜索引擎,力圖成為全球最大的中文搜索引擎,最后事實證明他的確做到了。這個定位很好的與國外各搜索引擎進行了區分,同時與中國用戶“套近乎”、打感情牌,還隱含的表現出百度在中文搜索界誓做第一品牌的決心。搜索引擎最早誕生在美國,使用的是英文,中文方塊字要比英文字母筆畫繁雜,作為為中國人打造的搜索引擎,百度迎合了中國文字的使用習慣,將搜索框設計的高了一些?!白屓藗冏钇降缺憬莸孬@取信息,找到所求”是百度的使命,一語道破搜索引擎的本質,就是為用戶提供所需信息,描述清晰、定位準確。


360 因其做電腦安全產品起家,以“干凈、安全、可信任的搜索引擎”為定位,與整個公司的定位也十分契合。以整個企業的定位作為每一個旗下產品定位的方式,對于在電腦安全領域已樹立強勢品牌的 360 來說,事實證明是十分明智與正確的。而反觀在我國搜索引擎市場具有一定市場份額,卻被 360 反超的搜狗搜索,在品牌定位方面模糊不清,沒有體現出其產品的特質與差異性,這是它的失敗之處,并不是產品不好,而是品牌不響,這也是被 360 搜索后來居上的一大因素。


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